家居行业消费者画像

中国定制家居行业市场规模从2012年878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%。2020年新冠疫情爆发，在生产端和定制端对定制家居行业造成一定的冲击，市场规模会有所下降，但疫情过去之后，定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。

数据显示，消费者在购买家居产品时，最重视关注产品的质量、价格、是否环保和容易清理等因素。相比而言，在购买家具产品时品牌知名度和艺术特色并不是消费者首要考虑因素。

伴随着购买力的提升以及居住空间面积的缩小，更多业主开始依赖量身定制家居带来的最大化利用空间，和全屋定制带来的个性化选择，定制家居市场正迎来发展良机。此外，随着互联网用户规模的扩大以及5G、物联网、人工智能的发展，中国智能家居市场规模也在持续扩大，2021年市场规模达到1923亿元。

2020年中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%，家具出口市场快速增长。家居产业链上游是原材料领域，产品附加值低，毛利率在20%左右；产业链中游是家居产品制造商，在这个环节，产品附加值高于上游，毛利率在30-40%；而下游销售渠道中，连锁卖场模式的毛利率在50-70%之间，高于其他环节，因而话语权最强。

家居消费者关注因素分析

数据显示，在各种装修风格中，各年龄段的大部分受访用户都对现代简约风格表示了青睐，共63.6%。除此之外，19-30岁的年轻人更偏好欧美式、混搭时尚风格的装修，而41岁及以上的中老年人群更偏好中式风情。

家居行业消费者装修风格偏好分析

定制家居成为家居行业新增长点

因此，中国家具出口市场的品牌崛起也需要在下游销售渠道着力，了解消费者的需求和偏好也变得至关重要。